Раскрыты варианты нового названия Starbucks в России
Пинский: Starbucks в России может получить название Starbox или Stars
Фото: Henry Nicholls / Reuters
Новый владелец Starbucks Антон Пинский раскрыл два возможных варианта названия сети кофеен в России — Starbox и Stars. Об этом он сказал в интервью Ксении Собчак.
Ресторатор объяснил, что, какое бы название сеть ни получила, в любом случае будет негатив. Поэтому было решено не уходить от оригинального названия, чтобы бренд остался узнаваемым для клиентов. Концепция блюд останется по большей части такой же, отметил Пинский.
Российский певец и предприниматель Тимур Юнусов, более известный как рэпер Тимати, в июле стал совладельцем Starbucks в России вместе с Пинским. Тимати отмечал, что посетителям не стоит ждать серьезного ребрендинга. Также он предложил всем желающим поучаствовать в разработке названия и логотипа сети кофеен.
Новые владельцы получили право аренды на все 130 помещений сети, в которых трудоустроены около 2000 человек. Открытие кофеен состоится в августе.
Вопрос-ответ
Какое новое название может получить Starbucks в России?
Российский владелец Антон Пинский назвал два варианта — Starbox или Stars. Это сделано для сохранения узнаваемости бренда, несмотря на возможный негативный отклик.
Почему было принято решение оставить название неблагодарного бренда?
Пинский пояснил, что любой новый бренд вызовет негатив, поэтому было решено сохранить оригинальное название, чтобы клиенты продолжали узнавать сеть и ассоциировать её с привычным качеством.
Будет ли происходить изменение концепции блюд и сервисов?
По словам Пинского, концепция блюд и меню останется в основном той же, что и ранее, чтобы не терять лояльность существующих клиентов.
Когда и где откроются новые кофеен в России?
Новые владельцы арендовали 130 помещений по всей России, где работает около 2000 человек. Открытие планируется в августе текущего года.
